在内容力层面,从创作生态到创意表达,再到内容阵地运营,巨量引擎已经一套成熟系统化的方法论。目前,平台已经沉淀了海量的家居创作者,覆盖设计师、家居从业者、达人等;而在创意内容输出上,平台针对性打造的巨量创意体系,提供了从灵感激发到创意洞察,再到内容制作与投放,以及创意评估与协作的体验。同时,在内容如何沉淀上,以品牌号为核心枢纽的私域内容生态也已经初具模型。“要将平台的流量转化为品牌的流量,通过品牌号的搭建,助力沉淀品牌资产”,如今方太、索菲亚等是这个领域的佼佼者。

在服务力层面,结合“线索表单收集”和“电商引流”这两大行业诉求,一方面,巨量引擎在商业运营层面,将会继续在效果优化、创意素材、子行业专项等方面的持续发力;另一方面,针对电商引流需求,也将进行专项指导。总结而言,主要体现在专业的策划服务能力、标杆案例方法论、行业专项、内容与产品共建等方面,助力企业跨越生活场,进一步拓宽生意边界。

从内容创意到电商营销转化 深入生意链路,助力全局增长

在巨量引擎提出的全链路营销解决方案中,短视频是关键一环。就如何打造优质创意内容,巨量引擎营销创意经理邸洪和优质家居自媒体博主、知名设计师April,分别分享爆款内容孵化的创意思路。邸洪指出,抖音的广告应该坚持做有价值的内容,价值包括知识价值、审美价值、娱乐价值、情感价值和社交价值。围绕价值原则,邸洪还提出了“别”、“有”、“用”、“心”四字箴言。除此之外,邸洪还分享了品牌向和效果向的十种创意打造方法。

在家居品牌抖音内容营销上,设计师April认为应该从内容创作、平台合作以及行业角度三个层面出发。尤其是家居达人,作为家居企业与家居用户链接的纽带之一,在抖音平台内如何实现各个个体之间的串联,是内容营销的关键所在。邸洪和April的创意内容分享,为在场的家居品牌主提供了内容创意营销新思路。

企业号作为全链路中的重要一环,承担了品牌直接与用户沟通的角色。在大会上,巨量引擎营销中心内容运营总监唐松璇指出家居生意来自持续不断地精耕细作,家居企业号运营要有阵地经营理念,将营销思维转变为经营思维,并提出了建立阵地、内容运营、粉丝积累、成交变现的“阵地经营四步方法论”,以供家居建材企业主借鉴学习。

针对当前内容电商趋势,抖音电商智能家居生活行业高级经理周广超指出,抖音电商商家应当紧紧抓住流量获取和流量转化两个流量运营核心诉求,形成品牌自播+达人直播双轮驱动、直播+短视频双擎共振的常态化销售渠道,并且将娱乐同营销深度融合,打造丰富且优质的内容,吸引聚拢更多流量并转化。

（编辑：ASP站长网）