九游首创核心资源全面开放 阿里文娱扶持中小游戏

　　8月3日，在“聚合生态，云上未来”——2018阿里巴巴游戏生态晚会上，阿里九游总经理张楠楠介绍了阿里文娱游戏业务2018开放服务政策。

　　在流量都被大厂垄断的今天，对于很多中小型的游戏开发团队来说，游戏分发成本越来越高，好内容难以被发现。

　　针对这个行业情况，阿里文娱游戏业务整合了九游、豌豆荚等多个游戏分发产品，及淘宝、天猫等亿级产品的游戏场景，以“开放”“服务”为理念，对手机网络游戏、独立游戏、H5小游戏提出了不同服务方案，帮助开发者获取流量、促进商业化变现。

　　国内最大的游戏社区之一九游app更是行业首创全新商业模式，开放核心资源位、投放效果数据，供开发者自助申请、运营游戏专区并管理投放效果数据。

　　数据显示，腾讯、网易目前在游戏的占有率已经超过76%。而流量渠道几乎都掌控在大厂手上，头部游戏流量固化，让网络游戏推广的成本逐渐增高。

　　这大大增加了中小游戏开发者的推广门槛，苦于无法获取核心资源位，不少优质的游戏内容逐渐流失。针对这种行业现象，九游将对平台的流量、运营能力以及数据进行开放，帮助中小游戏开发者增加资源曝光。

　　从2017年开始，九游确立了从游戏分发平台向内容平台转型的策略，并逐渐增加其中优质内容比重。九游近期推出的游戏短视频功能、不受商业化干预的九游评分功能上线后，帮助玩家更了立体发现好游戏，极大提升长尾游戏的下载转化率。

　　而此次推出的开放服务政策，也是其内容平台策略中重要的一环。据悉，九游在业内首创，开放首页多个核心资源位，改变过去的列表模式，而是以将以精美大图、视频等形式更立体的方式展示游戏，九游会根据游戏品质选取游戏。

　　同时，通过九游开放平台3.0系统，开发者可以获取资源位投放效果的实时反馈，一改过去盲目投放的情况，自主运营在九游上的游戏专区，即时更新调整内容，修正投放过程中的偏差，提升游戏分发效果。

　　除了网络游戏，对于独立游戏，阿里文娱游戏业务也整合了旗下游戏分发渠道，从流量上扶持优质的游戏内容与团队。豌豆荚加大“积木计划”对独立游戏的扶持力度。

　　根据张楠楠介绍，流量上，豌豆荚将会上线独立游戏专区。针对优质独立游戏，持续开放首页豌豆推栏目、卡片专题、吃安利、新游尝鲜等核心栏目与资源位，用于推荐独立游戏。此外，王牌栏目豌豆荚设计奖、豌豆荚应用发布会也将持续发掘优质独立游戏。

　　商业变现上，独立游戏与豌豆荚的合作无需接SDK，不需与平台进行游戏内购的收益分成，如果选择接入平台广告的SDK系统，开发者还能获取额外的广告收益。张楠楠表示，目前，阿里文娱游戏业务所推出的广告SDK服务已有500多款单机游戏接入，开发者月收入平均提升4.6倍，以知名独立游戏“元气骑士”为例，自接入该服务后，游戏月收入提升超过39%，占游戏总收入的30%。

　　在投放资源位之外，对于苦于缺少渠道入口而失去展示机会的H5小游戏，阿里文娱游戏业务也整合阿里系核心资源进行扶持。

　　今年，阿里文娱游戏业务推出H5小游戏平台即时游戏，目前已接入淘宝、天猫、飞猪、九游等六大阿里系产品，单人单日平均游戏使用时长超过30分钟，女性用户占70%

　　目前已有近百款H5小游戏接入即时游戏。平台为开发者提供开放用户做新游测试、优质游戏上多个平台、广告SDK收益分成等多项服务。

　　1、作为国内最大的游戏分平台之一，九游此次从产品到商业模式全面改版，开放核心资源位给开发者，还有运营权和投放效果数据，背后是什么样的平台逻辑？

　　张楠楠：一是，我们看到开发者对平台核心资源位有非常大的需求。去年开始九游开放了一块资源，也是游戏开发者最在意的九游资源之一——社区和论坛，游戏预热、游戏用户聚集都在这里。这个开放的举措，开发者的反馈是非常不错的。

　　但是他们也反馈更核心的需求，能对游戏分发起到有决定性作用的还是在九游的线上资源、核心资源位。这让我们意识到我们的扶持和开放需要更彻底一点。所以今年，我们把几乎整个九游的核心资源位都开放出来。

　　二是，我们发现开发者更懂用户、更懂游戏。九游希望建造一个开发者和用户交流的平台。过去的游戏分发场景，开发者把自己的游戏放上平台的“货架”，但是他自己没有运营权。所以今年九游开放了这个游戏专区的运营权和投放数据结果给到开发者，让他们去选择我以什么样的内容去和用户对话，可以是视频、图片、文案任意形式，突出的内容点是什么，来提升分发效果。

　　有个小案例，一款游戏发布后达到了稳定期，后来他发了一个资料片视频，这个游戏当天的收入提升了5倍。对于平台来说，可能不具备这个意识，不能了解到一个资料片视频能带来的效果。

　　过去九游这类资源集中在新游。九游今年的开放升级，要把这个运营权开放给所有开发者，包括老游戏。让开发者掌握自主运营九游上游戏专区，并根据数据反馈调整内容，把这个机会给到开发者。

　　2、首创这套开放服务政策，所有开发者都能自主申请，但是资源位是有效的，九游如何平衡大小厂商，选拔什么样的游戏上位？

（编辑：ASP站长网）