00后游戏用户报告：选游戏靠父母和朋友介绍(3)

　　值得一提的是，目前有关部门对青少年/儿童游戏短信付费的监管也十分严格，不断在推出新的政策限制这一付费方式。不过，随着第三方支付的发展，以及家长对于儿童游戏的逐渐认可，使用银行卡、微信、支付宝等付费的比例也在逐步上升。

　　2、产品生命周期：页游较长，手游很短

　　在产品的生命周期上，儿童页游和手游再次呈现出截然不同的状况。

　　青少年/儿童页游用户往往比较慢热，产品很难“一夜爆红”，所以传统页游“洗用户”的做法无从谈起。而与之对应的，是较长的生命周期。相比较于大多数成年人游戏1~2年的生命周期，儿童游戏动辄5年以上。无论是《摩尔庄园》、《奥比岛》都是运营时间超过5年且仍长盛不衰的产品。

　　而手游则呈现出比成年人游戏更“短频快”的节奏。大部分低龄用户没有自己的智能手机，产品的LTV(生命周期总价值)偏低，厂商无法进行大规模的广告投入，只能依托渠道生存;此外，国内外各项调查也均显示，00后厌倦一款手游的速度快于成年人。而正由于这样的原因，游戏开发商也倾向于制作“短频快”的产品，导致游戏玩法、内容、深度不足，使得行业陷入恶性循环当中。

　　腾讯互娱用研中心《00后群体互动娱乐及生活形态基础研究报告》中对儿童用户“手游厌倦周期”的调查，9岁以前的孩子“1个月以内便厌倦一款手游”的比例超过40%，10岁以后“1个月以内”和“1年以上”呈两极分化。

　　3、IP使用情况：主要来源于动画片

　　在过去，国内的儿童游戏主要以自创IP的方式为主。如今，动画片是00后最喜欢的娱乐形式之一，他们也十分热衷动画IP的衍生产品，因此在娱乐内容“大融合”的泛娱乐时代，儿童游戏也逐渐加强了与知名的动画、漫画合作，以打造更立体的游戏内容，这一点在移动游戏上体现得更为明显。

　　乐堂动漫副总裁欧明表示：“七成以上针对青少年/儿童开发的手游都会使用IP，一般都来源于动画片。因为儿童受动画片中长期形象的熏陶，更加容易接受动画片IP改编的游戏。”

　　4、游戏本身收入有限，泛娱乐运营有更大空间

　　受限于儿童的付费能力，无论是页游还是手游，青少年/儿童游戏的吸金能力都较弱。

　　00后既没有自己的银行卡，可自由支配的零用钱也有限，玩游戏的时间相较成人也有限，还要充分考虑家长的心理，必须提供绿色、健康的产品。综合来看，正规厂商青少年/儿童游戏的利润率是更低的，泛娱乐市场则有更大的发展空间。

　　青少年/儿童游戏是最早采用泛娱乐化运营的游戏类型之一。

　　“泛娱乐”最早是腾讯副总裁程武(微博)2011年提出的概念，事实上，儿童社区《洛克王国》就是腾讯泛娱乐战略重要的“试验田”。在收费模式上，《洛克王国》仅对少数玩家收取VIP包月费，并没有绞尽脑汁去让儿童付费，而是打造一个儿童互联网平台，开展跨界合作。目前腾讯已将“洛克王国”发展成品牌，旗下产品线包含网络虚拟社区(PC端)、手游、动画片、电影、儿童剧、图书、可穿戴设备、玩具周边等。

　　在儿童游戏泛娱乐方面，奥飞动漫也是领先厂商之一。以《铠甲勇士》这个IP为例，奥飞拍摄了《铠甲勇士》系列动画片、售卖铠甲勇士周边，之后将《铠甲勇士》动画片进行授权，开发系列游戏，比如乐堂动漫的《铠甲勇士之英雄传说》、《铠甲勇士之拿瓦怒火》等等。

　　淘米的推广模式则集中在线上抓精准用户，再通过动画片在电视和视频网站上的播放，扩大覆盖度和品牌影响力。同时，将玩具、图书及线下活动铺设到学校及校边可辐射的范围区域内，进一步加强口碑落地影响力。

　　四、中国00后游戏市场现状

　　中国青少年/儿童游戏用户的体量已经不容小觑，中国青少年宫协会儿童媒介素养教育研究中心发布的《互联网+时代的儿童在线风险和机遇-中国青少年宫儿童网络安全和媒介素养状况报告(2014-2015)》显示，幼儿园(3-6岁)的孩子手机接触率高达91.8%，电脑接触率80.6%，其中44.1%的孩子玩网游，类型从QQ农场、飞行棋等小游戏，到《魔兽世界》这样的大型网游。而13-14岁的初中生，大型网游已成为娱乐的重要选择，比例达25.8%。

　　对于这块全世界最大的新兴游戏市场，中国厂商的嗅觉也是敏锐，目前有两类厂商：一类是专门设置青少年/儿童游戏业务的，如腾讯、淘米、百田、乐堂动漫等;另一类是产品面向全年龄层、却包含大量00后用户的，主要以休闲类为主的厂商，包括乐元素、乐逗、飞鱼等。

　　1、专门面向低龄用户设置游戏业务的公司

　　在这类公司中，也可细分为：主打页游的厂商，主打手游的厂商和主打儿童社区的厂商。目前，PC端的流量不断地往移动端迁移，儿童手游也被认为是趋势之一，许多页游厂商也开始考虑转型，采用“维持页游，开拓手游”的双管齐下策略。

　　2、面向全年龄层、却包含大量00后游戏用户的产品

　　儿童在10岁以后，随着心智发育逐渐成熟，开始对儿童化、低幼化的产品产生排斥，而开始选择定位“全年龄层”的游戏。其中，休闲类产品是他们的首选。腾讯互娱用研中心曾对“儿童用户常玩的手游”进行调查，结果显示，有52.5%~56.7%的儿童玩《天天酷跑》;类似《保卫萝卜》、《植物大战僵尸》、《神庙逃亡》等产品，也有较大比例的儿童用户认可。此外，4399这样的小游戏平台，也集结了大量00后用户。

　　值得一提的是，女性向手游中几乎都有相当数量的“小女生”，如《奇迹暖暖》、《熹妃传》、《时尚都市H5》等产品。对此，闪吧科技CEO老古分析道：“低龄女生不喜欢强社交的产品，她们更倾向于在安全又自由的环境中游戏，女性向产品的绝大部分用户都是女性，小女生遇到女生是有安全感的。”

　　除了玩法相对单纯的休闲游戏，如今的00后在小学时已开始接触较为重度的网游。如MOBA游戏《英雄联盟》、FPS游戏《穿越火线》、《全民枪战》等产品中，均能看到小学生用户的身影，且数量不容小觑。

　　腾讯视频《我的世界》用户调查显示：17岁以下青少年用户占比高达40.36%，初中、小学学历用户合计达42.78%

　　结语

（编辑：ASP站长网）