专访脉脉市场负责人：如何用零成本，玩一场跨界内容营销？(2)

3、脉脉&新潮传媒场景化营销

最后，脉脉将目光锁定在办公写字楼，与新潮传媒合作。 8 月 5 日，北上广深杭 5 个一线城市，对 2 万个办公写字楼的电梯进行了包装，除了将“职场神回复”制作为电梯包装物料后，也把部分神回复文案制作为文艺范的书签，悬挂于电梯顶部，这个讨巧的创意源于许愿树，让办公楼的白领们在来来往往间感受另一番体验。

而同时，脉脉也制作了 15 秒的鬼畜视频广告进行内容加持，意在通过内容，使用户与品牌间形成强互动。

脉脉职场神吐槽之听说我司快要上市了：https://v.qq.com/x/page/k0533k9pa2z.html

脉脉职场神吐槽之与上司的日常故事 ：https://v.qq.com/x/page/i0533kdq4as.html

脉脉神回复之如何优雅提离职 ：https://v.qq.com/x/page/t0532dtr33g.html

思考：跨界资源巧妙结合，UGC内容传递共鸣

通过复盘此次案例，我发现值得借鉴的主要有以下三点：

1、巧借UGC内容，引发受众共鸣

脉脉以职场神回复的作为传播承载，是典型的UGC传播。职场环境复杂，不管是在工作中取得的成就还是在其深受委屈的职场人而言，一句走心或惹人发笑的职场评论，可能都会引发一次共鸣。脉脉这波UGC传播，以点带面，既巧妙又令人深思，给孤独而又坚强的职场人一种笑中带泪的自嘲感。

其实，UGC模式对品牌来说是一种新型的营销手段，即通过用户影响用户。UGC营销最大的特点在于实现用户与他人的情绪交互，用户通过平台，输出的真实故事、真实情感，平台正向利用后反作用于品牌和目标用户，实现消费者之间的情感共鸣。用户在情绪的交互共鸣过程中就会自动赋予UGC本身一种特殊的价值，进而影响后续的品牌认知。

换个角度来说，比起在资源渠道上花钱砸广告，来源于自身用户的原发内容才是品牌宣传的最佳助力。

2、跨界资源结合，抓住目标人群

（编辑：ASP站长网）