都在学杜蕾斯的污，但格力高的拟人化营销这样玩(4)

江小白酒把自己定位为“青春型白酒”，和传统白酒的路线不同，他们希望能让80、 90 后认同自己。所以酒瓶包装上有一个戴着眼镜、围着围巾的小伙子形象，就和身边的朋友同事看起来差不多。

而江小白语录：“我把所有人都喝趴下，就为和你说句悄悄话”，“大道理人人都懂，小情绪难以自控”，也揭示了自己的个性，很多人会觉得看到了自己的影子，品牌也就很容易走入群体，脱颖而出了。

3.注重品牌内涵，学会讲故事

一个人往往有着自己独一无二的文化内涵和精神气质，也承载了品牌的价值理念。杜蕾斯就是“有点污的绅士”，所以能够把握好分寸，玩好自己的社交人格，即使其它品牌模仿，也不过是第二个杜蕾斯，没有辨识力，甚至东施效颦。

雷诺是法系车的代表，有种浪漫和优雅。在情人节的时候，他们在微博上发起了“雷诺情书”的话题，和雪佛兰聊电影，和大众秀技术，和凯迪拉克谈历史，夸别人的同时也提了一下自己的优势，比如给雪佛兰的情书：

@雪佛兰：你在星光闪耀的好莱坞扮演钢铁英雄，将大黄蜂打造成全民情人；我在星光浪漫的戛纳， 27 年如一日地赞助这全球电影盛事。

我们对世界电影充满激情；我们为世界电影做着贡献。然而，我们何时才能越过大西洋，为世界上演一次空前震撼的表演呢？

写着情书说着情话，看似热闹好玩，其实在无形中，让消费者了解自己的产品优势，潜移默化产生品牌认同感。这和之前杜蕾斯在感恩节，一口气调戏 13 个品牌，用揶揄的口气互夸的效果差不多。

品牌拟人化，其实就是运用内容营销，学会讲故事，整合社交资源等，来向消费者展示自己的品牌的营销方法。极富人性的品牌不仅可以加深消费者对品牌的印象，更重要的是，他们帮助消费者在品牌那里找到归属感和认同感，以和品牌建立持久的友谊甚至恋人关系。

（编辑：ASP站长网）