别再羡慕杜蕾斯的文案了，这个品牌营销更高明(2)

发布时间：2018-01-11 22:28 所属栏目：32 来源：营销航班

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目标分析

我们采用精准数据分析和列任务清单的方式，来做市场、品牌和消费者调查

尽量保证真实、及时和准确。

市场分析

百度指数查询，毓婷已经牢牢占领紧急避孕药这个品类，

甲方给出的整体策略是——

进一步占领18- 22 岁年轻女性群体，培养紧急避孕药的使用习惯，提升尝试购买。

而进一步调取百度关键词发现——

38%的人不知道毓婷吃的时间，35%的用户担心毓婷的副作用，12%的用户不知道毓婷吃多少片，15%其他问题。

问：大部分人都知道紧急避孕要吃毓婷，但是为什么很多人没有消费毓婷呢？

第一

毓婷在广告上没有告诉他们吃的时间，吃的数量，导致很多消费者不知道怎么吃，错过了最佳避孕时间。

第二

他的副作用，担心宫外孕等副作用，所以也不敢吃。

因为这一点，丹媚才得以用“肠溶片不伤胃”的诉求，硬生生的撕开了毓婷部分市场

所以我们的广告需要解决这两点，消除了不确定感，植入从容掌控的生活理念，消费市场会得到提升。

（编辑：ASP站长网）