7年做到行业第一 饿了么在推广上做对了哪些事？(7)

在这之后，饿了么一直在探索着发展，今年的年会上，其创始人张旭豪提出“外卖之外，还有万物”的概念，“无论是饿了么，还是整个O2O外卖行业，已经都在向全品类配送转型。我们并不希望业务边界受到‘饿了么’品牌名字的局限。”

他们希望除了“吃”这件事之外，还能渗透更为巨大 30 万亿体量的消费品市场，比如咖啡、药品、酒品等等。跟随着个战略机遇调整的，是品牌与传播的策略方向变化。

7 月份的时候，饿了么开始全面品牌升级，将“饿了别叫妈”的Slogan改成了“饿了就要”，并发布了一个TVC广告。

“加班的苦，酸甜辣来补”、“认定，就要吃定”、“用欲望，填饱梦想”……在这支广告里，“吃”已经不只是一个解决生理问题的事了，升级到了精神的领域。这个一开头一位模特面庞问你“在饥饿着什么”，特别像时尚服装、耐克阿迪的广告片，呈现的全是年轻人共同点：不服输、不满现状、想改变......

在网络上以及北上广的户外大屏投放后，虽然很多人表示有点看不懂，不过“饿了就要”的态度却传达了出来，尤其是 200 多家品质餐厅、企业蓝V和KOL共同发力后，强大的舆论声量却十分鲜明地表达了态度。

（编辑：ASP站长网）