看完20000条微博，捋一捋杜蕾斯的营销套路(4)

5、情景式体验消费，直接与消费者面对面

体验式消费，让消费者在品牌或企业所打造的消费场所中，充分地体验产品与服务，亲身感受企业、品牌所营造的氛围、传递的理念，以自己的经历形成对企业、品牌、产品、服务的满意度和忠诚度；而情景式体验消费直接与消费者的生活方式联系起来，赋予TA们个体行动和购买时机更真实的心理感受和社会意义。

可以说，体验营销是时下最为流行的营销方式之一。杜蕾斯在 2015 年 7 月，开放经营了一座名为“AiR空气套概念超市”的场馆，只在 24 号当天晚上20：00——23： 00 进行经营。尽管只是间概念超市，杜蕾斯却通过灯光、摆设、人员、直播等形式，打造了真实的消费体验场景，消费者可以直接购买产品。同时还请来了沈腾、乔彬等明星，给现场的消费者介绍Durex AiR。这样的体验让人置身于杜蕾斯的世界，充分感受着它的设计、氛围、服务与产品。

杜蕾斯概念超市实地图

杜蕾斯的体验式营销还有很多，除了概念超市之外，去年的”百人试戴“活动，尽管最后备受吐槽，也不失为一种新的营销尝试。

（编辑：ASP站长网）