复盘 Netflix 发展史：如何用 20 年成为一家千亿美元公司？从中能学到什么？(4)

2013年，Netflix凭借其引人注目的政治剧《纸牌屋》，一头扎进了原创节目的世界。这部受到评论界和粉丝好评的电视剧，标志着Netflix作为一家公司成长的关键转折点。Netflix终于开始实现其雄心壮志，成为通过Netflix专有平台分发的原始内容的一站式商店。虽然从获取内容授权到制作自己的电影和电视节目的转变对一家工程公司来说似乎是违反直觉的，但对Netflix来说，这是一个完美的选择。Netflix制作的内容越多，吸引的用户就越多。这反过来又导致收入增加，这意味着在持续增长的良性循环中为原始内容提供更多资金。

正是这一点，推动了Netflix在2016年几乎一夜之间扩张至几乎所有主要的国际娱乐市场。这反过来又将满足Netflix对原创内容的强烈需求，为该公司新近获得的海外观众提供国产的外国节目和电影。

从2016年开始，Netflix看起来几乎势不可挡。该公司的节目获得了众多奖项和赞誉，包括第68届艾美奖的54项提名。Netflix的故事片变得越来越雄心勃勃，吸引了一些好莱坞最著名的编剧、导演和演员。然后，在2017年，Netflix实现了一个曾经似乎不可能实现的目标: Netflix用户数量超过了美国有线电视用户总数。

Netflix实际上已成为全球最大的娱乐供应商，而且没有显示出放缓的迹象。

2013年: Netflix首次推出政治剧《纸牌屋》，这是其第一部引人注目的原创作品。尽管 Netflix 没有发布任何一部电视剧的收视率数据，Nielsen估计，《纸牌屋》会吸引与主流有线电视节目相媲美的观众。

2015年: Netflix发行其第一部故事片《无境之兽》。这部电影的预算为600万美元，从一个未具名非洲国家的儿童士兵的角度描述了战争的恐怖。这部电影在Netflix的流媒体服务上发行，同时在美国进行了有限的院线发行——这也是Netflix的第一部。在《无境之兽》上映后不久，该片就遭到了美国四大院线的抵制，它们声称Netflix同时推出流媒体版本，违反了院线享有的传统90天独家放映窗口时间。

《无境之兽》的上映让Netflix与另一个强大的敌人:主流院线展开了较量。在《无境之兽》上映之前，没有其他公司敢如此大胆地试图破坏传统的娱乐制作渠道，尤其是在电影上映的时间表方面。这部电影票房惨败(全国票房仅5万699美元，影院平均票房1635美元)，但Netflix对其流媒体服务的表现感到满意。

2016年: Netflix同时在全球130个国家上线。在一个步骤中，Netflix从一家美国公司转变为一家全球媒体公司。因此，Netflix在2016年第四季度新增用户超过700万。同年晚些时候，Netflix凭借其原创节目获得了第68届艾美奖的54项创纪录提名。亚马逊自己的节目只获得16项提名。

2017年: Netflix用户数量超过美国有线电视用户总数。

2017年: Netflix计划2018年在内容上花费80亿美元，比2017年增加了20亿美元。

2017年: Netflix在2017年第4季度又增加了830万新用户——这是该公司新的季度增长记录，同比增长18 %。用户数量激增的同时，Netflix又推出了几个粉丝最爱的剧集的续集，包括热门怀旧恐怖片《怪奇物语》的第二季、反乌托邦科幻剧《黑镜》的新剧集，以及Netflix热门历史剧《王冠》的第二季。

虽然从获取内容授权到制作内容的飞跃看起来是一个延伸，但对于Netflix的模式来说，这是一个完美的选择。原创电视和故事片制作的前期成本很高。但一旦这些内容出现在Netflix的平台上，这些节目和电影就成为Netflix吸引新客户并保留全球现有客户的常青内容。

对于Netflix来说，《纸牌屋》非常关键，怎么强调也不为过。一方面，该节目向用户介绍了Netflix原创节目的概念，告诉观众他们可以期待将来在Netflix上看到更精彩、新的原创节目。然而，Netflix并不是为了它自己的目的而生产原始内容，也不是为了填补它的目录。Netflix不仅专注于原创节目的制作，还致力于制作与网络电视上的最佳节目一样好，甚至更好的内容。

《纸牌屋》区别于其他有线电视和网络节目的另一个因素是它的预算。《纸牌屋》的制作预算为1亿美元，对于一部尚未证实的电视剧来说，预算是巨大的，对于一部非HBO电视制作来说，预算几乎是前所未有的。在Netflix第一次真正涉足原创节目时投入这么多资金被视为一场赌博，但它也表明了该公司从一开始就致力于制作一流的节目。

《纸牌屋》之所以能脱颖而出，还有一个原因，那就是该剧背后令人印象深刻的创意人才阵容。好莱坞重量级人物，包括导演大卫·芬奇（David Fincher）(《搏击俱乐部》，《社交网络》)和演员凯文·史派西（Kevin Spacey）都加入了这部剧集，为这部新剧提供了一些急需的明星力量。

《纸牌屋》真正的天才之处不在于节目的预算，也不在于这个项目背后的好莱坞团队，而是在于节目的发行方式。Netflix同时发布了该剧第一季的每一集，向观众介绍了“疯狂观看”的概念，这一发展将从根本上改变我们看电视的方式。这不是营销策略，也不是噱头——Netflix希望为用户提供更好的体验。谁愿意花整整一周的时间来看看上周的悬念是如何结束的，或者为一场40分钟的节目忍受20分钟的广告？

（编辑：ASP站长网）